Seguramente enlazar conceptos de ATL ¿cierto?, ustedes bien saben que el medio digital es totalmente diferente por conceptos que no tienen los medios masivos: interactividad, e-CRM, analytics, etc.
Entonces ¿por qué las agencias siguen teniendo la misma estructura internamente? Si el resultado debe y puede ser diferente... se tienen que hacer las cosas de otra manera.Los puestos y procesos conllevan a cambiar e incluso permitir la movilidad y la colaboración a distancia. Estos conceptos me encantan ejemplificarlos con la medicina, ¿Qué pasa con los médicos? tienen especialidades, tienen procedimientos distintos entre cada una y al mismo tiempo engranan trabajando en equipo al momento de operar llevando el caso de un paciente de forma paralela.
El punto que quiero llegar es que la mercadotecnia digital es una especialidad de la mercadotecnia y publicidad tradicional, hagamos de ésta especialidad posiciones y post especializaciones (mobile, apps, gaming, etc) capaces de ser flexibles para adaptarse a las nuevas tecnologías y tendencias.
Concretizando, por ejemplo un Creativo dentro de sus habilidades en una agencia tradicional es generar ideas bajándolas a una ejecución visual, pero hoy en día su labor debe tener mayores habilidades desde usabilidad, tecnología, programación y hasta la forma de elaborar sus call to actions. Por ello a partir de las nuevas exigencias de cada puesto es necesario hacer una combinación de las estructuras hoy conocidas en Creatividad, Programación, RP, Cuentas, Planning, etc. todas en 4 disciplinas y esta estructura puede aplicarse a cualquier post especialización (e.g. apps, gamming, etc):
Las diferencias en Digital son principalmente las nuevas y cambiantes habilidades para los diferentes puestos que existen en agencias tradicionales, se agregan nuevos, se convierten, se eliminan, pero lo más importante que deben tener en cuenta al estructurar su equipo de trabajo es preguntarse ¿qué quieren hacer? seguir siendo tradicionales o evolucionar a las tendencias y necesidades de mercadotecnia.
Decidan y empujen el cambio en cualquier nivel o rol de su organización (Cliente/agencia/proveedor/etc).
Muchas empresas, marcas, personas, están buscando cómo vender (ya ni siquiera menciono incrementar ventas), incrementar sus ganancias, BD y una cantidad intermina
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